Playbor

"//**Do you know who profits from your partcipation?**//" (Rheingold, 2012, p. 134)

Rheingold defende que a tecnologia por si só não tem poder; são os indivíduos que detêm o poder ao saber aproveitar o que de melhor ela tem. E quando é utilizada da melhor forma todos têm a beneficiar quer a nível pessoal quer a nível profissional pois a circulação de conteúdos insere os indivíduos na produção de uma cultura digital e interativa deixando pistas na rede acerca daquilo que são os seus interesse:

"//Every Facebook update, tweet, flicke photo, and YouTube video you upload contributes clues to what kind of media anda media// // contente might get your attention... // " (Rheingold, 2002, p. 134)

Cada indivíduo deve ser um produtor de cultura digital,pois só consumi-la não é suficiente para o desenvolvimento humano, seja através de jogos, seja através da partilha e disseminação do conhecimento, mas há que ter sempre atenção naquilo que os outros estão a fazer com a informação publicada pois o próprio progresso social depende da forma como cada um utiliza a tecnologia:

"//Technologies certainly can play a role, but the crucial thingto know is that the way people do things together via the technology is what accomplishes social progress, if any//" (Rheingold, 2002, p. 138)

A indústria barateia o acesso às ferramentas de comunicação e cria redes de distribuição, enquanto o popular transforma a oferta de consumo em oportunidades para expressão,convivência e mobilização social (Rheingold, 2002).

A interação entre os participantes é incentivada, segundo a segundo, no sentido de qualificar, filtrar e classificar os conteúdos dos demais, tornando a produção e o uso entrelaçados, mas há que fazê-lo com cuidado. Aqui as ferramentas de deteção de "Spam" assumem um papel crucial pois quando criamos material digital e lhe indexamos a nossa identidade, estamos a influenciar o modo como a rede nos vê e o que pensamos sobre nós próprios.